Bir sosyal medya hesabındaki takipçi sayısının yüksek olması ilk bakışta bir başarı göstergesi gibi algılansa da bu sayının yapay yollarla şişirilmesi dijital pazarlama açısından ciddi sorunlar doğurabilir. Özellikle yeni kurulan e-ticaret markaları, hesaplarını daha popüler göstermek amacıyla takipçi satın alma yoluna başvurabiliyor.

Ne yazık ki bu yöntem, sosyal medya platformlarının algoritmaları karşısında ters teper. Çünkü Instagram gibi platformlarda algoritmalar, büyük ölçüde takipçi sayısına değil etkileşim oranlarına önem vermektedir; gönderilerinizin geniş kitlelere ulaşması, takipçi sayınızdan ziyade paylaşımlarınızın ne kadar beğeni, yorum ve paylaşım aldığına bağlıdır​.

Çok sayıda sahte veya ilgisiz takipçi edinmek, başlangıçta sayacı yükseltse bile, gönderileriniz beklenen etkileşimi almadığında hesabınızın performansı düşecektir. Nitekim halen takipçi satın alarak sayılarını artıran firmalar olsa da, yüksek takipçi sayısı etkileşim oranının yüksek olacağı anlamına gelmez​.

Bu sebeple markaların takipçi sayısından ziyade organik etkileşim yaratmaya odaklanmaları ve sahte takipçi edinme işlemlerinden kaçınmaları gerekir​.

Takipçi satın almanın algoritmik etkisini daha somut bir örnekle ele alalım: Diyelim ki 10.000 takipçiniz var ancak büyük kısmı bot veya hesabınızla ilgisiz kişiler. Bu durumda bir gönderiniz sadece birkaç beğeni alıyorsa, etkileşim oranınız çok düşük demektir. Sosyal medya algoritmaları bunu olumsuz bir sinyal olarak değerlendirir. Instagram ve benzeri platformlar, etkileşimi yüksek gönderileri daha fazla kullanıcıya göstermeye programlanmıştır; tersi durumda, yani etkileşim az ise, içerikleriniz daha az kişinin akışında belirecektir​.

Takipçi sayınız yüksek olsa bile gönderilerinizin organik erişimi kısıtlanır ve paylaşımlarınız hedef kitlenize ulaşmaz. Bir başka deyişle, algoritma cezası diyebileceğimiz bu durum, hesabınızın görünürlüğünü düşürür. Dahası, satın alınan takipçilerin markanıza güven ve sadakat duyması beklenemez; bilinçli kullanıcılar profilde kısa bir inceleme yaparak takipçi sayısı ile etkileşim arasındaki tutarsızlığı fark edip markanız hakkında olumsuz bir izlenim. Bu da işletmenizin itibarını zedeler.

Takipçi satın almak kısa vadede çekici görünse de uzun vadede zarar verici bir taktiktir. Hem algoritmalar tarafından cezalandırılma riskini yükseltir hem de markanızın güvenilirliğine gölge düşürür. En doğrusu, organik yöntemlerle takipçi kazanmak, gerçek bir kitle oluşturarak onların etkileşimini kazanmaktır. Kaliteli içerik üretimi, düzenli paylaşım, influencer iş birlikleri ve müşteri memnuniyetine dayalı tavsiye mekanizmalarıyla doğal olarak büyüyen bir takipçi kitlesi, sürdürülebilir sosyal medya başarısının anahtarıdır.